MSC Cruises heeft bevestigd dat het als wereldwijde cruisepartner deelneemt aan de 38e America's Cup, een zeilwedstrijd die in 2027 in Napels, Italië, zal plaatsvinden. Deze aankondiging plaatst het bedrijf in een topsportarena en versterkt zijn internationale aanwezigheid , evenals zijn historische band met de Middellandse Zee en de maritieme wereld.
De overeenkomst omvat wereldwijde partnerschapsrechten en aanwezigheid gedurende het gehele wedstrijdprogramma. Dit omvat de voorrondes, de junioren- en damesraces, de kwalificatierondes en de finales , waardoor het merk vanaf de eerste fase tot het einde bij het toernooi betrokken kan zijn.
Een sponsoring met een wereldwijd bereik
Voor MSC Cruises sluit de America's Cup aan bij een aantal kernprincipes die het bedrijf hoog in het vaandel heeft staan. De cruisemaatschappij associeert het evenement met innovatie, precisie, samenwerking en een toewijding aan het mariene milieu – waarden die ook terug te vinden zijn in het vlootbeheer en het ontwerp van de passagierservaring.
Pierfrancesco Vago, CEO van MSC Cruises, benadrukte dat deze samenwerking op een bijzonder moment komt, nu de wedstrijd terugkeert naar de Middellandse Zee met Napels als gaststad. Hij gelooft dat dit een kans biedt om in contact te komen met reizigers, partners en fans van over de hele wereld.
Grant Dalton, voorzitter van het America's Cup Partnership, benadrukte dat de samenwerking met MSC Cruises niet nieuw is en in de loop der jaren is opgebouwd op basis van gedeelde belangen. De organisatie waardeert de aanwezigheid van het bedrijf in Napels en hoopt dat de samenwerking zal voortduren tijdens de 38e editie van het toernooi.
Een sportieve strategie die verder gaat dan zeilen.
Deze overeenkomst sluit aan op de recente strategie van MSC Cruises om sport te sponsoren. Het bedrijf is een wereldwijde partner van de Formule 1, een premium partner van het BWT Alpine-team en de hoofdsponsor van het Tudor Pro Cycling Team – een portfolio waarmee het zichtbaarheid kan verwerven in zeer uiteenlopende markten.
De relatie met de America's Cup kent ook een geschiedenis binnen de groep. In 2024 was Explora Journeys, het luxemerk van de cruise-divisie van MSC, een wereldwijde partner van de 37e America's Cup in Barcelona en partner van Emirates Team New Zealand. Die ervaring in Spanje dient nu als uitgangspunt voor een herhaalde prominente aanwezigheid in de nautische sector.
Napels en de terugkeer naar de Middellandse Zee
De keuze voor Napels als locatie onderstreept het belang van de Middellandse Zee op de internationale vaarkalender. Voor MSC Cruises, dat zijn aanbod in de Middellandse Zee heeft uitgebreid , biedt de concurrentie om zichtbaarheid in een Italiaanse stad de kans om de band met bestaande klanten te versterken en tegelijkertijd een nieuw publiek te bereiken.
Het programma van de 38e America's Cup zal zich in verschillende fasen ontvouwen en omvat naast de hoofdraces ook wedstrijden voor vrouwen en junioren. Het merk zal gedurende het hele evenement aanwezig zijn, waardoor het zijn naam kan verbinden aan een evenement dat in Europa en daarbuiten veel aandacht krijgt.
Met deze stap bevestigt MSC Cruises haar inzet voor sport als communicatiemiddel en versterkt zij haar banden met de America's Cup na haar eerdere ervaring in Barcelona. Het bedrijf zal een wereldwijde aanwezigheid hebben tijdens de 38e editie, die in Napels plaatsvindt, en voegt deze samenwerking toe aan een sponsorstrategie die al Formule 1, het BWT Alpine-team en het Tudor Pro Cycling Team omvat. Deze ontwikkeling komt op een moment dat de competitie terugkeert naar de Middellandse Zee , een bijzonder belangrijke locatie voor de cruisemaatschappij.
