一年多來，地中海郵輪航運公司的營銷和品牌專家一直在研究他們的市場和競爭對手的市場，並且 現在，他們可以更清楚地發現旅行者的需求、對當前地中海郵輪產品的看法以及品牌的核心品質。
所有這些信息已經收集了超過 與主要調查機構、TNS 和 IPSOS 的 3.000 小時訪談， 其結果是公司在其市場地位的定義，基於其已有的核心資產，其傳統，同時投射出新的、自信的和獨特的品牌標識。
這一新定位將支持公司的增長計劃，該計劃的估值為 投資 5.100 億歐元，將其船隊的運力增加一倍。 2017 年至 2022 年間，將有七艘最先進的新船投入使用。
MSC Cruises 專注於展現地中海生活方式， 他的信息講述了家族企業的溫暖、人性和可及性，並添加了他的航海經驗。 然而，研究表明，該公司的客戶以及 潛在客戶已經擁有 MSC Cruises 優雅、專業和值得信賴的體驗，包括在他們的品牌認知中， 與其他郵輪公司相比。 因此，作為新定位的一部分，沒有必要繼續關注這些關鍵要素。
是的 需要培養的是MSC郵輪為郵輪乘客提供全新體驗和難忘回憶的能力. 它為所有年齡段的家庭和夫婦提供優質、休息和許多在船上放鬆的機會。
聲明中定義的新定位“為MSC Cruises體驗提供了一種全新的方式，其中地中海優雅的一面與專業精神、奉獻精神和對細節的關注相融合。”