MSCクルーズの海運会社のマーケティングおよびブランディングのスペシャリストは、XNUMX年以上にわたって、自社の市場と競合他社の市場を非常によく研究してきました。 今では、旅行者のニーズ、現在のMSCクルーズ製品の認識、ブランドのコア品質をより明確に検出できます。
このすべての情報は、 主要な調査機関であるTNSとIPSOSへの3.000時間のインタビュー その結果、市場での位置付けにおける会社の定義は、新しい、自信に満ちた、独特のブランドアイデンティティを投影しながら、すでに持っているコア資産、その遺産に基づいています。
この新しいポジショニングは、会社の成長計画をサポートします。 艦隊の容量を5.100倍にするためのXNUMX億ユーロの投資。 2017年から2022年の間に、XNUMX隻の新しい最先端の船舶が就航します。
MSCクルーズは、地中海のライフスタイルを投影することに焦点を当てていました。 家業の暖かさ、人間性、アクセスしやすさを伝えるメッセージとともに、彼の海事体験が追加されました。 ただし、調査によると、同社のクライアントと 潜在的な顧客は、ブランドの認識に含まれるエレガントでプロフェッショナルで信頼できるMSCクルーズの経験をすでに持っています。 他のクルーズ会社と比較して。 したがって、新しいポジショニングの一環として、これらの重要な要素に引き続き焦点を当てる必要はありません。
はい何 促進するのは、クルーズの乗客に新しい体験と忘れられない思い出を提供するMSCクルーズの能力です。。 それは家族とすべての年齢のカップルの両方のためにそのボートでリラックスするための質、休息そして多くの機会を提供します。
声明で定義されている新しい位置付けは、「地中海のエレガントな側面がプロ意識、献身、細部へのこだわりと融合している、MSCクルーズ体験への新たなアプローチを提供します」。