Более года специалисты по маркетингу и брендингу судоходной компании MSC Cruises очень хорошо изучают свой рынок и рынок конкурентов, и теперь они могут более четко определять потребности путешественников, восприятие текущих продуктов MSC Cruises и основные качества бренда.
Вся эта информация была собрана более чем 3.000 часов интервью с основными следственными агентствами, TNS и IPSOS, и его следствием стало определение компании в ее позиционировании на рынке, основанной на основных активах, которые у нее уже есть, ее наследии, при одновременном проецировании новой, самоуверенной и самобытной идентичности бренда.
Это новое позиционирование поддержит план роста компании, который оценивается в Инвестиции в размере 5.100 XNUMX миллионов евро, чтобы удвоить вместимость флота. Семь новых современных судов будут введены в эксплуатацию в период с 2017 по 2022 год.
Компания MSC Cruises сосредоточилась на проектировании средиземноморского образа жизни, с сообщениями, в которых говорилось о теплоте семейного бизнеса, человечности и доступности, к которым был добавлен его морской опыт. Однако исследования показали, что и клиенты компании, и У потенциальных клиентов уже есть опыт MSC Cruises как элегантный, профессиональный и заслуживающий доверия, включенный в восприятие их бренда. по сравнению с другими круизными компаниями. Следовательно, нет необходимости продолжать сосредотачиваться на этих ключевых элементах в рамках нового позиционирования.
Что да способствовать развитию круизов MSC Cruises, чтобы подарить пассажирам круизов новые впечатления и незабываемые воспоминания.. Он предлагает качество, отдых и множество возможностей расслабиться на своих лодках как для семей, так и для пар всех возрастов.
Новое позиционирование, как определено в заявлении, «предлагает обновленный подход к опыту MSC Cruises, в котором элегантная сторона Средиземного моря сочетается с профессионализмом, преданностью делу и вниманием к деталям».