Strokovnjaki za trženje in blagovno znamko ladijskega podjetja MSC Cruises že več kot eno leto zelo dobro preučujejo njihov in konkurenčni trg ter zdaj lahko jasneje zaznajo potrebe popotnikov, dojemanje trenutnih izdelkov MSC Cruises in ključne lastnosti blagovne znamke.
Vsi ti podatki so bili zbrani več kot 3.000 ur pogovorov z glavnimi preiskovalnimi agencijami, TNS in IPSOS, njena posledica pa je bila opredelitev podjetja pri njegovem pozicioniranju na trgu, ki temelji na osnovnih sredstvih, ki jih že ima, na dediščini, hkrati pa načrtuje novo, samozavestno in značilno identiteto blagovne znamke.
To novo pozicioniranje bo podprlo načrt rasti podjetja, ki je vrednoten 5.100 milijonov evrov naložb za podvojitev zmogljivosti flote. Sedem novih najsodobnejših plovil bo začelo delovati med letoma 2017 in 2022.
MSC Cruises se je osredotočil na projektiranje sredozemskega načina življenja, s sporočili, ki so govorila o toplini družinskega podjetja, humanosti in dostopnosti, ki so ji dodali njegove pomorske izkušnje. Študije pa so pokazale, da tako stranke podjetja kot Potencialni kupci že imajo izkušnje z MSC Cruises kot elegantne, profesionalne in zaupanja vredne, vključene v njihovo zaznavo blagovne znamke, v primerjavi z drugimi križarjenji. Zato se v okviru novega pozicioniranja ni treba še naprej osredotočati na te ključne elemente.
Kaj ja za promocijo je sposobnost križarjenj MSC, da potnikom na križarjenju ponudijo nova doživetja in nepozabne spomine. Ponuja kakovost, počitek in številne možnosti za sprostitev na svojih čolnih tako družinam kot parom vseh starosti.
Novo pozicioniranje, kot je opredeljeno v izjavi, "ponuja prenovljen pristop k izkušnjam MSC Cruises, v katerem je elegantna stran Sredozemlja združena s strokovnostjo, predanostjo in pozornostjo do detajlov."